Case · Lançamento de infoproduto
EditBox
Edição de vídeo · Premiere e After Effects
Um lançamento construído do zero: da narrativa ao carrinho, com cada lead rastreado.
O desafio
Um produto pronto,
sem uma história para vendê-lo.
O EditBox tinha produto, experts e uma comunidade. Faltava o que transforma um produto em lançamento: uma narrativa que fizesse o editor se reconhecer, uma oferta organizada, um método com fases e datas, e dados para saber de onde vinha cada lead. A CRIA assumiu a gestão do lançamento de ponta a ponta, da primeira palavra da narrativa ao follow-up do carrinho.
Números reais do Ciclo 1; captação arredondada, sem valores financeiros do cliente. Fontes: Gerenciador de Anúncios e Pixel da Meta, planilha de UTMs e relatórios do lançamento.
O método: set up + processo em ciclos
O processo
Set up uma vez.
Processo em todos os ciclos.
A força do case está no processo. O set up constrói a base que não muda: narrativa, oferta, páginas, anúncios e rastreio. O processo roda essa base em ciclos de 30 a 45 dias, sempre nas mesmas cinco etapas, com tarefas, responsáveis e prazos definidos.
Um ciclo, cinco etapas
Quatro ciclos, um objetivo por ciclo
O Ciclo 1 foi desenhado para validar: provar com vendas reais que o público, a narrativa e a oferta funcionam. Os próximos ciclos partem desses dados para otimizar e escalar.
"A constância no processo é o que transforma um lançamento em crescimento."
SET UP · CONSTRUÇÃO DA NARRATIVA
O talento nunca foi o problema.
Papel: dar ao lançamento uma única históriaA narrativa foi construída do zero, em dez etapas da jornada do herói, sobre duas fontes: a trajetória real dos experts e uma pesquisa com a própria comunidade. As palavras centrais do lançamento não foram escolhidas por um copywriter: foram validadas por quem ia ler.
"O talento nunca foi o problema. A falta de estrutura é que está roubando sua criatividade."
A frase-tese nasceu da pesquisa: quase ninguém apontou falta de dom como problema. A dor dominante era falta de técnica e de estrutura. O eixo do lançamento saiu de "tempo" e foi para "estrutura".
Dois públicos, duas portas, um só funil
O profissional · a porta do criador
Já vive de edição e se esgota no volume. Entra pela captação fria e pelo tráfego pago, com criativos de autoridade. O criador do método é o destino: onde esse editor quer chegar.
O iniciante · a porta da comunidade
Edita no celular, por amor, e trava na técnica. Entra pela base quente e pelo orgânico. O aluno que partiu do zero é o espelho: a prova de que o método se replica.
Uma narrativa, todas as peças
Manifesto
A tese em forma de roteiro, base da VSL de identificação.
Copy de anúncios
Hooks derivados da dor do profissional, para o tráfego frio.
Copy das páginas
Landing page de captação e página de vendas com o mesmo argumento central.
SET UP · MANIFESTO E VSLs
Quatro vídeos, quatro papéis na jornada.
Os roteiros foram escritos bloco a bloco a partir da narrativa: fala, indicação visual e a etapa da jornada que cada trecho ativa.
Identificação. Abre pela queda: "entreguei um vídeo e senti alívio, não orgulho".
Desejo. O método em prática e a revelação do aluno que partiu do zero.
Decisão. Entra na abertura do carrinho e apresenta a escada de oferta.
Fechamento. Entra no penúltimo dia, com a escassez dos bônus.
Retenção de cada VSL medida em 25, 50, 75, 95 e 100% do vídeo, por evento no Pixel.
A página de vendas abre com a VSL e a mesma promessa dos anúncios.
SET UP · ARQUITETURA DA OFERTA
Uma escada, não uma caixa.
Papel: responder às objeções antes que elas apareçamA pesquisa mostrou duas hesitações: o iniciante teme o preço e o "mais do mesmo"; o profissional desconfia de volume. A oferta virou uma escada de três degraus, para cada editor entrar pelo ponto que corresponde ao seu momento.
Incomum
A base: packs profissionais curados, com acesso vitalício. A porta de entrada acessível.
Épico
A estrutura completa: packs, aulas, After Effects Essentials e comunidade. O coração do ecossistema.
Lendário
A estrutura de quem vive disso: tudo, mais análise de edições e agentes de IA.
Garantia de 7 dias
Reduz o risco percebido de quem já comprou curso que não entregou.
Escassez honesta
Os bônus expiram com o carrinho, o produto continua.
Ecossistema explicado
"Não é um pack. Não é um curso solto." O termo sempre explicado, nunca só nomeado.
ETAPA 02 · CAPTAÇÃO
Anúncios que param o scroll do editor.
Papel: trazer o lead certo, pelo menor custoEstático · "Pare de editar tudo do zero". O campeão: quase metade dos leads pagos.
Estático · a frase-tese no anúncio.
Vídeo · a prova: o aluno que partiu do zero.
Vídeo · a estética que o método ensina.
A página de obrigado com redirecionamento automático garante que o evento de conversão dispare no celular antes da navegação para o grupo.
Os anúncios em vídeo, cena a cena
Prova e estética em poucos segundos.
Vídeo 1 · A prova do aluno
O depoimento de quem partiu do zero, com o número que sustenta a narrativa: o método é replicável.
1 · "Essa foi minha experiência"
2 · "Porque em apenas um mês"
3 · "Eu consegui ter 500.000 visualizações"
4 · "Apenas aplicando o que..."
Vídeo 2 · A estética que o método ensina
O próprio anúncio vira demonstração: o nível de edição que o aluno aprende a produzir.
1 · Gancho visual
2 · A pessoa real por trás
3 · Cena cinematográfica
4 · Fechamento: "no coração"
VSL 1 · O manifesto, bloco a bloco
ETAPAS 03 E 04 · EVENTO / OFERTA E CARRINHO / REMARKETING
Do grupo à compra, com calendário e régua.
Papel: transformar lead em comprador- Calendário de lançamento com a data de cada VSL, da abertura e do fechamento do carrinho.
- Régua de mensagens no grupo, alinhada a cada vídeo que entra no ar.
- Página de vendas escrita seção a seção: dor, origem, big idea, ecossistema, prova, oferta e FAQ.
- Carrinho de 5 dias, com VSL de oferta na abertura e de urgência no penúltimo dia.
- Remarketing para leads e visitantes da página de vendas durante o carrinho.
- Copy de vendas e follow-up comercial para os leads que chegaram perto e não compraram.
"Se funcionou pra quem partiu do zero, imagina pra você que já vive disso."
A prova do aluno, com 500 mil visualizações, sustenta o argumento central da página: o método é replicável e não depende de talento raro.
A origem do criador na página de vendas: autoridade pela história, não pelo currículo.
A página de vendas completa. Role dentro do quadro.
Gestão de tarefas e de tempo
Cada etapa com tarefa, dono e prazo.
O lançamento é gerido no ClickUp, com uma lista por etapa do ciclo. Cada tarefa tem responsável, janela de prazo e tempo estimado. Assim o cliente sabe o que depende dele, e nenhuma entrega fica sem dono.
| Tarefa | Responsável | Prazo | Estimativa | Status |
|---|---|---|---|---|
| PLANEJAMENTO Dias 1 a 7 · 5 tarefas | ||||
| ✓Imersão com os experts e pesquisa com a comunidade | CRIA | Dia 1–3 | 6h | Concluída |
| ✓Narrativa do lançamento: jornada em 10 etapas | CRIA | Dia 2–5 | 10h | Concluída |
| ✓Arquitetura da oferta: escada de 3 degraus | CRIA + Cliente | Dia 4–6 | 4h | Concluída |
| ✓Calendário do ciclo e orçamento de tráfego por fase | CRIA | Dia 5–6 | 3h | Concluída |
| ✓Tabela de UTMs e plano de rastreio | CRIA | Dia 6–7 | 2h | Concluída |
| CAPTAÇÃO Dias 8 a 18 · 5 tarefas | ||||
| ✓Copy e briefing dos 10 criativos | CRIA | Dia 8–9 | 6h | Concluída |
| ✓Produção dos criativos | Cliente | Dia 9–11 | — | Concluída |
| ✓Landing page, página de obrigado e grupo | CRIA | Dia 9–11 | 5h | Concluída |
| ✓Pixel, eventos e UTMs no ar | CRIA | Dia 11 | 3h | Concluída |
| ✓Leitura diária dos anúncios e ajuste de verba | CRIA | Dia 12–18 | 30 min/dia | Concluída |
| EVENTO / OFERTA Dias 19 a 30 · 5 tarefas | ||||
| ✓Roteiros das VSLs 1 e 2 | CRIA | Dia 16–18 | 8h | Concluída |
| ✓Gravação e edição das VSLs | Cliente | Dia 18–21 | — | Concluída |
| ✓Régua de mensagens do grupo | CRIA | Dia 19–20 | 3h | Concluída |
| ✓Copy da página de vendas | CRIA | Dia 20–24 | 8h | Concluída |
| ✓Roteiros das VSLs 3 e 4: oferta e urgência | CRIA | Dia 24–26 | 5h | Concluída |
| CARRINHO / REMARKETING Dias 31 a 35 · 5 tarefas | ||||
| ✓Abertura do carrinho com a VSL de oferta | CRIA + Cliente | Dia 31 | 2h | Concluída |
| ✓Remarketing para leads e visitantes da página | CRIA | Dia 31–35 | 3h | Concluída |
| ✓Copy de vendas e follow-up comercial | CRIA | Dia 31–35 | 4h | Concluída |
| ✓VSL de urgência no penúltimo dia | CRIA + Cliente | Dia 34 | 1h | Concluída |
| ✓Fechamento do carrinho | CRIA + Cliente | Dia 35 | 1h | Concluída |
| ENTRESSAFRA Dias 36 a 45 · 3 tarefas | ||||
| ✓Relatório do ciclo por canal e por criativo | CRIA | Dia 36–38 | 4h | Concluída |
| ✓Leitura do que foi validado: público, narrativa, oferta | CRIA + Cliente | Dia 39 | 2h | Concluída |
| ✓Ajustes e planejamento do próximo ciclo | CRIA | Dia 40–45 | 4h | Concluída |
Representação da estrutura de gestão do Ciclo 1 no ClickUp. Prazos em dias do ciclo e estimativas de referência.
ETAPA 05 · ENTRESSAFRA: DADOS E PRÓXIMOS CICLOS
Cada lead com origem, cada decisão com dado.
Papel: saber o que funcionou e repetirPixel da Meta
Eventos de lead, contato, checkout e compra, mais a retenção de cada VSL.
UTMs por canal
Tabela de UTMs para anúncios, orgânico, grupo e bio. Origem identificada em cada acesso.
Relatórios
Leitura por criativo, por canal e por fase, para orientar a verba durante o ciclo.
Ciclo 1: o que foi validado
- Público: o profissional de Premiere e After Effects responde ao tráfego frio.
- Narrativa: a tese "o talento nunca foi o problema" para o scroll e gera lead barato.
- Oferta: a escada de três degraus foi validada com vendas reais.
Os Ciclos 2, 3 e 4 partem desses dados para otimizar e escalar: mais verba no criativo que provou resultado, página e régua ajustadas, remarketing mais forte.
A lógica do case
Narrativa que identifica.
Oferta que responde.
Dado que orienta.
deu ao lançamento uma única história, validada pela comunidade.
levaram o editor da identificação à decisão, em quatro passos.
respondeu às objeções de preço e de volume.
trouxeram o lead certo por menos de R$ 14.
identificou a origem de cada lead e orientou cada real investido.
roda em ciclos de 30 a 45 dias, com tarefa, dono e prazo em cada etapa.
validam primeiro e escalam depois: 7 vendas no Ciclo 1, otimização e escala nos próximos.
Vai lançar um produto digital?
Faça o diagnóstico gratuito e veja o que a sua oferta, a sua narrativa e o seu tráfego precisam antes de abrir o carrinho.